據(jù)當?shù)孛襟w7月27日的報道，印度政府已起草了一份包含275個中國App的清單，騰訊的手游PubG(《絕地求生》海外版)、阿里巴巴的網購平臺AliExpress、小米的短視頻應用Zili以及字節(jié)跳動旗下音樂流媒
近期，印度對一批中國App展開封禁，多家互聯(lián)網巨頭暫停在印度的應用運營。此前，美國也一度對Tiktok等應用下發(fā)禁令，字節(jié)跳動卷入風波。
在近十年的移動互聯(lián)網浪潮下，一批中國互聯(lián)網企業(yè)紛紛出海，各類App在不同國家和地區(qū)遍地開花。而海外業(yè)務屢屢受阻，國內企業(yè)出海之路前景如何?
中國App折戟印度
據(jù)當?shù)孛襟w7月27日的報道，印度政府已起草了一份包含275個中國App的清單，騰訊的手游PubG(《絕地求生》海外版)、阿里巴巴的網購平臺AliExpress、小米的短視頻應用Zili以及字節(jié)跳動旗下音樂流媒體應用Resso和相機應用ULike均在列。這些App將面臨國家安全和用戶隱私方面的審查。
報道援引政府消息人士稱，印度官方正在準備審查更多的中國應用程序，相關資金也正在籌措之中。
在此之前，印度已經禁用了抖音國際版TikTok以及微信等59款中國應用程序。與此同時，阿里宣布關閉UC瀏覽器及UC在印度的運營;微信也正式停止了在印度的用戶發(fā)送和接收消息。
證券時報記者梳理遭遇封禁的應用名單，發(fā)現(xiàn)其影響已經基本橫掃了國內主要的互聯(lián)網企業(yè)，騰訊、阿里、百度、字節(jié)跳動等巨頭受到波及，歡聚時代、美圖、獵豹等在細分領域的公司也被盯上。
在應用類型方面，工具類應用在名單中占到將近一半的比例，包括茄子快傳、百度地圖、UC瀏覽器等;其次便是以Tiktok為代表的短視頻社交產品;另外還有照片攝像、跨境電商、游戲音樂等品類。
除了涉及海外應用的企業(yè)，其他領域的出海企業(yè)似乎也聞風而動。此前媒體消息稱，華為將下調印度市場收入目標50%，并裁員60%-70%。對此，華為方面回應稱，公司不評價市場猜測，但是印度分公司計劃裁減逾半員工相關報道不屬實。然而，接近華為人士給證券時報記者透露，華為已將印度從A級市場下調為B級市場，“印度市場一直都挺難做的”。
中國應用在印度一度火熱，甚至有碾壓本地應用之勢。綜合App Annie及Sensor Tower的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年至今，印度下載量最高的前五位的中國App分別是：TikTok、PUBG Mobile、UC瀏覽器、字節(jié)跳動短視頻軟件Helo和茄子快傳。2019年下載量排名前10名應用程序中，有六個來自中國。
而“一紙禁令”或對出海應用產品產生沖擊，尤其在互聯(lián)網人口紅利巨大的印度，App或將損失一部分用戶增長。
飛書深諾集團報告指出，印度App市場的下載量和收入在全球市場中的地位完全不同。從下載量來看，Google Play端，工具類、視頻娛樂類和社交類的下載量占全球的比重均高達30%左右;而從收入看，印度App市場上收入較低，上述三類App收入的比重均不超過5%。因此可見，此次事件對被禁App的影響主要在全球戰(zhàn)略和用戶規(guī)模方面，可能對App的全球戰(zhàn)略布局受到干擾。
借此事件，印度本地應用獲得了一次彎道超車的機會。在禁令發(fā)布后的兩周中，iOS下載量榜單中本土短視頻類產品Roposo和Chingari分別環(huán)比增長518%和386%;Google Play榜中，本土社交類產品ShareChat則出現(xiàn)了359%的環(huán)比增長。
耕耘海外還需打磨能力
縱觀十年來，國內互聯(lián)網企業(yè)出海的原因各不相同，從整體環(huán)境來看，國內互聯(lián)網市場增長的天花板倒逼出一批出海企業(yè)。據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)，中國網民增速自2012年后便低于世界平均水平，人口紅利逐漸消失。
對一些初創(chuàng)企業(yè)來說，在互聯(lián)網巨頭的夾縫中謀生存不如到外面的世界奮力一搏。“一些小的游戲公司難以拿到國內游戲版號，沒辦法和騰訊網易等大企業(yè)競爭，因此選擇出海。有些出海的效果還不錯，尤其中國的手游制作在國際市場上還是有一定優(yōu)勢的。”一位游戲從業(yè)者告訴證券時報記者。
“中國企業(yè)出海不是最近一兩年的事情，已經有十幾年了。最早是工具和游戲，接下來就是電商消費和娛樂。” GGV紀源資本投資執(zhí)行董事于紅對證券時報記者表示。
在出海航程的十余年間，中國互聯(lián)網企業(yè)的產品和商業(yè)模式已經悄然發(fā)生變化。2010年前后，以“GO桌面”、“Clean Master”為代表的工具類應用帶動了第一波出海熱潮，直接推動久邦、獵豹甚至一些做海外移動廣告平臺的公司上市。如今，以Tiktok為代表的短視頻社交應用占據(jù)了海外市場的舞臺中心。
然而，耕耘海外市場絕非易事，語言文化及法律法規(guī)是最先面對的差異。“游戲公司做海外業(yè)務需要很強的本地化團隊，去精雕細琢游戲的設計，比如在中東地區(qū)，游戲的角色設計要回避一些當?shù)貧v史上的負面人物，對女性角色的外觀還需要做一些遮擋等處理。”上述從業(yè)者稱。
除此之外，海外市場的基礎設施建設情況參差不齊，經常成為企業(yè)“拓荒”中的障礙。阿里巴巴全球速賣通總經理王明強曾表示，對電商業(yè)務來說，物流和支付能力非常重要。比如物流方面，有的國家公共基建比較好，但是成本很高，這些都會對業(yè)務的拓展產生一定影響。
疫情以來，“逆全球化”的討論升溫，國際貿易與政治外交的摩擦頻發(fā)不斷。全球蒙上灰暗之時，部分中國互聯(lián)網企業(yè)仍對未來持以樂觀態(tài)度，王明強稱，“全球化確實面臨一些波折，但是在整個貿易背景下，中國的核心競爭力是很難被替代的。有些品類的商品80%甚至90%以上都是中國生產的，要替代談何容易?只有中國才有這么完整的產業(yè)鏈。”
然而，真正站穩(wěn)海外舞臺仍需企業(yè)打磨自身能力，近來連續(xù)在海外碰壁便給出海企業(yè)敲響警鐘。證券時報記者注意到，字節(jié)跳動招聘網站上已經列出國際形勢研判資深專家崗位。
飛書深諾報告指出，中國企業(yè)在國外通常不關注和參與政治，缺少對政治事件帶來影響的預判，且很少會在當?shù)卦O專門的政府公關崗位，這些因素導致了在印度封禁事件中，部分企業(yè)沒有做好準備，事后也很難去做政府公關。因此國內出海企業(yè)需要加強政府公關與國際形勢研判，并加強對數(shù)據(jù)隱私和網絡安全的合規(guī)控制。
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